La información como primera fuente de generación de valor añadido

Antxón Sarasqueta analiza en el último Barómetro Universidad-Sociedad 2015 publicado por el Consejo Social de la Universidad Complutense, como la información genera valor añadido y la desinformación destruye valor.

barometro2015

La información que no genera valor, lo destruye. La desinformación es una forma de destruir valor. La desinformación ha hecho perder miles de millones a los inversores y accionistas, concluía un estudio de la escuela de negocios SAID de la Universidad de Oxford”.

La información genera valor por lo que en sí misma hace percibir y valorar. Uno de los valores que proporciona este estudio es su valor de mercado”, señala el autor en el capítulo de dicho estudio sobre la sociedad de la información.

La percepción de los universitarios que han declarado en esta encuesta que las nuevas tecnologías han influido ‘mucho’ en su capacidad creativa ha aumentado diez puntos en los últimos cuatro años. Confirmando una tendencia favorable de esta percepción”.

Afirma Sarasqueta: “Los modelos de información son los que hacen que las organizaciones y todos sus integrantes sean más o menos potentes en función del valor añadido que genere la propia información. Un modelo de información avanzado hace que todos los integrantes de la organización mejoren su potencial, lo que a su vez favorece al conjunto de la organización y sus resultados finales”.

En este informe anual, diez expertos analizan los resultados de la encuesta a los universitarios de la Universidad Complutense para medir su estado de opinión sobre otros tantos temas centrales y las principales tendencias de cambio.

En la teoría de la información lo que hace generar valor añadido es poner en valor la propia información. Y en términos científicos y mensurables la información intangible, que se materializa en resultados como los analizados en este Barómetro, que registra la percepción y valoración de los universitarios de la Complutense”, concluye Sarasqueta.

La propia información de este Barómetro, que va por su sexta edición, proporciona alto valor añadido, y todos sus contenidos, incluidos los gráficos y resultados de las encuestas se pueden obtener y descargar directamente por Internet pinchando en este enlace: Barómetro Universidad-Sociedad 2015

Como el solo hecho de medir la información intangible añade valor material a los resultados

Así lo atestiguan veinte años de resultados empíricos y los casos de éxito en los que se ha aplicado el MODELO VAC de Multimedia Capital, referencia para empresarios, políticos, académicos, directivos y profesionales de la comunicación.

Representación del MODELO VAC

Los resultados empresariales, políticos, educativos y de cualquier otra actividad cambian y mejoran por el solo hecho de medir la información intangible, tal y como ha demostrado desde hace dos décadas la consultora pionera en este campo de la comunicación, Multimedia Capital, con su MODELO VAC.

Cuando la empresa Retevisión inició su proceso de privatización (1997-1999) la operación fue valorada por la entidad financiera contratada para ello en 70.000 millones de pesetas. Tras implantar el MODELO VAC en el desarrollo y ejecución de todo el proceso, los resultados finales obtenidos por la compañía fueron de 2,5 veces superiores a la valoración financiera inicial.

¿Cómo influyó el MODELO VAC en estos resultados? Poniendo en valor todos los activos y potencial intangible que poseía la empresa, y que no habían sido valorados por la propia corporación. Lo cual cambió desde las campañas de publicidad hasta la estrategia corporativa, y finalmente los resultados.

Dos décadas después, Multimedia Capital sigue aplicando este modelo con similares resultados en todo tipo de organizaciones, multinacionales y entidades privadas y públicas, en los sectores de la energía, finanzas, política, aeroespacial, medios de comunicación, publicidad, centros universitarios…[Ver casos de referencia]

Medir la información intangible hace que se añada
el valor de lo que no había sido contabilizado

¿Por qué este modelo de Multimedia Capital hace que se valore en los resultados finales lo que no había podido ser valorado antes? Porque es un modelo que hace de la información intangible en sí misma la fuente que genera valor añadido de comunicación con impacto en los resultados.

El MODELO VAC (acrónimo de valor añadido de comunicación) incluye un índice (INDICE VAC®) que mide simultáneamente el impacto de hasta 100 atributos intangibles, por los que cada persona, sociedad y mercado, en cualquier lugar del mundo, valoran todo mensaje de información representativo de la empresa y entidades. Desde la confianza, credibilidad, contexto, liderazgo, expectativas, marca, orientación, potencial, seguridad o innovación, hasta el capital intelectual. Todo lo que hace valer a las organizaciones por su capital intangible de información.

El resultado de este índice hace que el 100% de la información intangible que no había sido contabilizada, una vez hecho, genere por sí mismo valor añadido a los resultados. Como ocurrió en el proyecto Aldea Digital, implantado por el Ministerio de Educación en 2.500 escuelas rurales de toda España, y caso de referencia dentro del sistema educativo internacional.

El proyecto Aldea Digital nació del MODELO VAC y fue patrocinado por Telefónica y Microsoft entre otras empresas. Fue la aplicación del modelo lo que hizo de la información intangible la principal fuente de valor añadido, y un éxito del nuevo proyecto de la educación rural española. Tal y como atestigua el impacto de sus resultados.

Empresas como Nestle hicieron de Aldea Digital su referencia para los profesores que participaban en el programa educativo de la multinacional, describiendo y valorando el salto que ha representado este proyecto de cambio:

De acuerdo con el informe del Centro Nacional de Información y Comunicación Educativa, con Aldea Digital se invierte la situación tradicional, situando a la escuela rural a la cabeza del proceso de innovación en la enseñanza”. [Ver otros impactos del Proyecto Aldea Digital]

Han sido muchos años de investigación y desarrollo los que han llevado a Multimedia Capital a descubrir y aplicar, el sistema de medir científicamente y técnicamente la información intangible que añade valor a los resultados finales. Con resultados empíricos en todas las áreas y campos de actividad. Hoy, mediante este sistema, mide anualmente el impacto de veinte millones de mensajes en todo el mundo, y sus resultados son utilizados por presidentes de compañías multinacionales, políticos, consultores, directivos de comunicación (Dircoms), académicos, analistas, y consejeros corporativos.

—————

Para más información y establecer contacto dirigirse a:

MULTIMEDIA CAPIAL
Velázquez 94 -1º
28006 Madrid
Madrid – España

Web: multimediacapital.es

E-mail: contact@multimediacapital.es

Tlf: (34) 917817023

« Entradas Anteriores Últimas entradas »